[INCHIESTA] Quanto vengono pagati i fotografi dai top editori, le top agenzie, e le top aziende?

LUCA VEHR

5 Luglio 2023

Ciò che stai per leggere è una risorsa unica e preziosa, che faresti bene a consultare con molta molta attenzione.

Perciò mettiti seduto che stavolta caliamo giù l’artiglieria pesante.

Sveliamo infatti per la prima volta in pubblico alcuni dati e numeri che fino ad oggi erano rimasti chiusi nelle “segrete stanze dei bottoni”.

Ma prima, una domanda:

Sei mai stato pubblicato prima d’ora?

Il tuo lavoro è appetibile sul mercato?

Soprattutto:

Sei disposto a lavorare a prezzi più bassi pur di lavorare con marchi famosi?

Perché il punto è questo:

Vedere il tuo lavoro pubblicato su riviste importanti, o lavorare per aziende famose e agenzie importanti, rappresenta una medaglia d’oro sul tuo curriculum.

È un biglietto da visita non indifferente che potrai spendere in futuro quando sarai in trattativa con nuovi clienti.

È uno strumento chirurgico per differenziarti.

Della serie: << Io ho lavorato per questo e quello. Tu invece? >>

Talvolta, però, i compensi non sono adeguati al tipo di lavoro.

O al prestigio del marchio che commissiona il servizio fotografico.

Infatti, quando si tratta di svelare i compensi di solito elargiti ai fotografi… editori, aziende, agenzie e siti web rarissimamente scoprono le carte.

Quindi è piuttosto difficile avere un quadro chiaro del mercato di prezzi (italiano e internazionale).

Così ho messo insieme una piccola inchiesta su:

Top Magazine
Top Editori
Top Aziende
Top Agenzie

I dati che troverai sono in parte tratti dalla mia esperienza personale, in parte raccolti parlando in giro con fotografi (amici e conoscenti), in parte ottenuti online da alcune fonti “fidate”.

Avere accesso a questo tipo di informazioni può aiutarti parecchio a farti un’idea di quanto TU dovresti chiedere.

In alcuni casi, ti aiuterà a capire se con te stanno giocando al ribasso… o se invece non devi scandalizzarti più di tanto perché “questo è quello che pagano”.

Come usare i dati che troverai in questa pagina

L’inchiesta prende in considerazione lavori su commissione di varia natura.

Ovviamente ti consiglio di prendere questi numeri e questi dati solo come punto di partenza, perché poi alla fine ogni lavoro è a se stante… e alcuni parametri possono variare molto nel corso del tempo (e da lavoro a lavoro).

I parametri che ho evidenziato per ogni lavoro sono:

✔️ Entità del compenso

✔️ Tipo di lavoro (e la durata, se disponibile)

✔️ Note sul copyright e diritti di sfruttamento

✔️ Eventuale copertura delle spese di vitto/viaggio/alloggio

…

Ecco infine alcune raccomandazioni prima di tuffarti nella lista:

Cerca di capire se quando ti siederai al tavolo il tuo lavoro è paragonabile alle casistiche che troverai qui elencate.

(esempio: se un’azienda ti richiede una settimana di shooting, non puoi paragonarlo ad un lavoro di 6 ore commissionato da un editore)

Non fare lo sprovveduto.

Conoscere certi meccanismi interni di permette di non cadere dalle nuvole di fronte a proposte che ritieni “al ribasso” o non adeguate allo sforzo richiesto.

Accetta il fatto che chi ha una posizione dominante sul mercato talvolta se ne approfitta.

Questo non vuol dire che devi rifiutare a priori un lavoro importante ma sotto-pagato (se il marchio è di prestigio), ma semplicemente farti bene i tuoi conti e valutare l’opportunità.

Ultimo ma non meno importante.

Non praticare le tariffe che trovi in questa pagina con clienti più piccoli (se le ritieni troppo basse).

Spesso infatti i clienti piccoli ti pagano bene e il giusto, anche più di quelli grandi.

Perciò non tararti su certe cifre se le ritieni inadeguate.

Sei pronto?

Cominciamo…

***

RIVISTE – QUOTIDIANI

⚫

Vanity Fair
Compenso: 2000 dollari
Per: settimana della moda Parigi
Copyright: il fotografo rinuncia a tutti i diritti sulle immagini, inclusi i diritti di rivendita
Spese Trasporti: non incluse

⚫

Gente
Compenso: 150€ + crediti
Per: 5 immagini (servizio di food)
Copyright: trattenuto dal magazine
Spese: non coperte

⚫

Wall Street Journal
Compenso: 650 dollari
Per: servizio fotografico 1 giorno
Copyright: il sito mantiene i diritti di pubblicazione per 21 giorni
Spese: coperte

⚫

New York Times
Compenso: 450 dollari
Per: tariffa giornaliera
Copyright: trattenuto dal fotografo
Spese: non coperte

⚫

National Geographic Traveler
Compenso: 500 sterline
Per: reportage di viaggio su commissione
Copyright: trattenuto dal fotografo
Spese: 50 sterline per il volo

***

SITI WEB – MAGAZINE ONLINE

⚫

Vogue.it (sito italiano)
Compenso: 150€ + crediti
Per: 15 immagini su assegnazione (backstage London Fashion Week)
Copyright: trattenuto dal fotografo
Spese: non incluse

⚫

Teen Vogue Online
Compenso: 500 dollari
Per: 2 giorni di shooting e 26 immagini di stree style (settimana della moda a Parigi)
Copyright: condiviso
Spese: non incluse

⚫

Stereogum (noto portale web di informazione musicale)
Compenso: 200 dollari
Per: copertura festival
Copyright: trattenuto dal fotografo
Spese Trasporti: non incluse

⚫

Mashable (noto portale web di informazione hi-tech)
Compenso: 450 dollari
Per: pubblicazione immagine
Copyright: trattenuto dal fotografo

⚫

Wired
Compenso: 500 dollari
Per: tariffa giornaliera
Copyright: dipende dal contratto
Spese: non coperte

⚫

CNN Online
Compenso: 800 dollari per singola giornata. 200 dollari extra se le immagini vengono usate anche in TV
Per: servizio fotografico su assegnazione
Copyright: trattenuto dal fotografo, ma i diritti di esclusiva vengono trattenuti dalla CNN per 6 mesi
Spese: il vitto è coperto

***

AGENZIE FOTOGRAFICHE E STAMPA

⚫

LUZ Photo (italia) – Agenzia di content marketing
Compenso: 1200€
Per: servizio editoriale su assegnazione
Copyright: negoziabile
Spese: Non coperte

⚫

Associated Press (agenzia di notizie con una libreria di circa 10 milioni di immagini)
Compenso: 200 dollari (tariffa giornaliera standard) – 100 dollari per singola immagine
Per: singola assegnazione di veloce svolgimento e poca post-produzione
Copyright: trattenuto dall’agenzia
Spese: Non coperte

⚫

Getty Images (agenzia multinazionale di stock photo, con un archivio di oltre 80 milioni di immagini)
Compenso: 125 dollari (mezza giornata), 250 (intera), 350 (sport)
Per: servizio fotografico
Copyright: trattenuto dall’agenzia
Spese: coperte solo nel caso di eventi sportivi

⚫

Reuters
Compenso: 250 dollari al giorno (fino a 6 ore) oppure 375 sopra le 6 ore
Per: singola immagine stock
Copyright: trattenuto dall’agenzia, ma paga il 25% al fotografo in caso di rivendita della foto
Spese: coperte solo nel caso di eventi sportivi

***

AZIENDE

⚫

Dolce & Gabbana
Compenso: 300 dollari
Per: copertura evento di un 1 giorno
Copyright: negoziabile
Spese: non incluse

⚫

General Motors
Compenso: 800 dollari per mezza giornata
Per: servizio fotografico su assegnazione
Copyright: trattenuto dal fotografo, ma l’azienda mantiene i diritti di esclusiva per 30 giorni
Spese: non indicato

⚫

Air BnB
Compenso: 55 dollari
Per: servizio d’interni di 30 minuti e minimo 12 foto
Copyright: trattenuto dall’azienda, ma il fotografo può usare le immagini per il proprio portfolio
Spese: coperte

⚫

Adobe
Compenso: 1000 dollari
Per: 30 immagini su assegnazione
Copyright: trattenuto dall’azienda
Spese: non coperte

⚫

Lufthansa (magazine)
Compenso: 450€ al giorno (per 4 giorni) + 150€per i diritti digitali
Per: photo essay di 6 pagine
Copyright: trattenuto dal fotografo ma licenza di esclusiva per 6 mesi concessa al magazine
Spese: coperte

⚫

Lacoste
Compenso: 3000€
Per: 7 immagini da usare su Instagram
Copyright: trattenuto dal fotografo
Spese: non coperte

⚫

Yahoo Style
Compenso: 500 dollari
Per: 1 immagine (servizio di ritratto)
Copyright: trattenuto dal fotografo
Spese: non coperte

⬇️
⬇️
⬇️